Ken Norcross, 데이터 라이선싱 및 전략 부사장에게 묻는 다섯 가지 질문

Jun 01, 2023

Ken Norcross, Inscape 데이터 라이선싱 및 전략 담당 부사장

Ken Norcross는 ACR(자동 콘텐츠 인식) 기술 및 TV 데이터 분야의 선도적인 제공업체인 VIZIO의 Inscape 데이터 사업부에서 성장 전략 개발을 담당하는 결과 중심의 수익 및 운영 리더입니다. Norcross는 VIZIO의 CTV 비즈니스를 위한 데이터 중심 전략을 추진하는 데 도움을 주며 TV 화폐의 미래를 뒷받침하는 제3자 측정 플랫폼의 데이터 수익화를 주도합니다.

우리는 Ken Norcross에게 스마트 TV 및 비디오 시청자 측정에 관한 5가지 질문을 이메일로 보냈습니다. 아래는 답변입니다.

오늘날 미디어 소유자와 마케팅 담당자가 패널에서 이러한 빅 데이터 세트에 이르기까지 최선의 결정을 내리는 데 도움이 되는 데이터가 그 어느 때보다 많아진 것 같습니다. Inscape의 ACR 데이터는 고객에게 어떻게 도움이 되며, 다른 측정 회사와 다른 점은 무엇입니까?

노크로스: 2,200만 개 이상의 스마트 TV에서 얻은 자사 시청 데이터를 통해 Inscape는 측정 혁명으로 볼 수 있는 것의 중심에 있습니다. 우리의 데이터는 케이블 박스, 공중파 안테나, DVR 등을 포함하여 연결된 모든 장치뿐만 아니라 TV의 기본 시청 앱 내에서도 시청 내용을 캡처합니다. 이는 많은 파트너가 자체 솔루션을 통해 통화 등급 측정을 생성하는 장벽을 낮추고 수십 년간의 측정 침체 이후 업계에 필요한 경쟁 환경을 조성하는 데 도움을 주고 있습니다.

이는 오늘날 소비자가 사용할 수 있는 콘텐츠의 양과 해당 콘텐츠에 연결하는 방법이 폭발적으로 증가함에 따라 플랫폼 전반에 걸쳐 포괄적으로 측정하려면 업계에 솔루션이 필요하다는 것이 명백해졌기 때문에 중요합니다. 빅데이터에 의존하는 거죠. 기존의 패널 사용은 소규모 패널 투영에만 기반을 두고 있어 신원 일치율이 낮고 게재된 광고 노출수와 측정된 광고 노출수 간에 큰 불일치가 발생하는 경우가 많았습니다. 이러한 플랫폼을 통해 대규모의 진정한 대표 데이터 세트를 제공하는 ACR 기술은 텔레비전 산업을 훨씬 더 스마트하게 만들고 마케팅 담당자와 게시자 모두가 원하는 소비자를 활용하고 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

현재 업계가 직면하고 있는 가장 큰 과제는 무엇이라고 보시나요?

노크로스: 실제로 두 가지 주요 과제가 있습니다. 우리 모두는 선형 TV에서 스트리밍으로의 극적인 전환을 목격하고 있습니다. 실제로 스트리밍은 현대 미디어 소비에 있어 가장 큰 방해 요인 중 하나였습니다. 이를 통해 소비자는 점점 더 글로벌해지는 콘텐츠 옵션 풀(그 어느 때보다 더 많은 타이틀과 성장하고 있음) 중에서 선택할 수 있을 뿐만 아니라 해당 콘텐츠를 시청할 시기와 방법을 결정할 수 있는 권한을 갖게 되었습니다. 그러나 선형 및 스트리밍을 비교하여 측정하는 데 어려움이 있었으며 이것이 필요합니다. 즉, 이 두 플랫폼에 대한 가변성과 상충되는 결과를 해결하기 위해 결정적이고 일관된 식별자를 기반으로 확장 가능하고 상호 운용 가능하며 투명한 TV 시청 데이터가 필요합니다. 이를 수행하는 솔루션을 통해 게시자는 잘못된 인벤토리를 극복하고 자체 자사 데이터를 활용하여 보다 정확한 계획 및 측정을 수행할 수 있습니다.

스마트 TV는 새로운 소비자 구매의 표준이 되었고 스트리밍과 연결의 허브 역할을 합니다. 이로 인해 소비자 행동이 바뀌는 것을 본 적이 있습니까?

노크로스: 스마트 TV는 이제 예외가 아닌 표준이 되었습니다. 홈 화면에 앱이 있으면 실제로 많은 콘텐츠 연결을 위한 허브이자 진입점이 됩니다. Netflix NFLX 또는 Hulu에 출시된 새 프로그램을 몰아보고 싶으신가요? 소비자는 홈 화면 앱을 통해 바로 이동할 수 있습니다. 지역 뉴스를 보고 싶으십니까? 이를 위한 앱도 있습니다.

이전에는 케이블 셋톱 박스가 많은 미국 소비자가 콘텐츠에 연결할 수 있는 허브였지만, 케이블 회사에서 가입자 감소가 발생했다는 것을 우리는 알고 있습니다. 동시에 스마트 TV 보급률과 사용량이 급격히 증가했습니다.