중국의 2023년 상반기 온라인 헤드폰 판매: Apple이 압도적, Huawei는 4위로 하락

May 24, 2024

RUNTO Technology의 최근 보고서에 따르면, 2023년 상반기 중국 오디오 시장은 헤드폰 및 이어폰 판매량이 전년 대비 6.6% 증가한 4,811만 개로 급증하는 등 괄목할 만한 성장을 이루었습니다. 유선 인이어 헤드폰, 진정한 무선(TWS) 이어폰, 오버이어 헤드폰, 넥밴드형 이어폰을 포함한 시장 부문이 모두 이러한 확장에 기여했습니다.

시장에서 주목할만한 추세는 온라인 판매 상위 10개 브랜드 중 국내 브랜드와 해외 브랜드가 균형있게 혼합되어 있다는 것입니다. 이는 국내 브랜드에 대한 충성도와 외국 기술 대기업에 대한 지속적인 신뢰가 결합되어 소비자 선호도가 변화하고 있음을 나타냅니다.

글로벌한 명성을 지닌 Apple은 매출 부문에서 선두 브랜드로서의 위치를 ​​유지했지만 시장 입지는 소폭 하락했습니다. 에어팟 신제품 출시로 매출 증가에는 기여했지만, 구형 모델 매출 감소를 완전히 상쇄하지는 못했다. 이에 따라 애플의 시장점유율은 2.6% 감소해 2023년 상반기 23%에 안착했다.

이러한 하락에도 불구하고 Apple은 여전히 ​​시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 Sony, Bose, Beats와 같은 기존 국제 브랜드가 이제 국내 모바일 브랜드와의 경쟁에 직면하면서 경쟁이 더욱 심화되었습니다. 다행스럽게도 새로운 Bluetooth 및 TWS 헤드폰의 도입으로 이러한 국제 브랜드가 긍정적인 성장을 유지하는 데 도움이 되었습니다.

국내에서는 Huawei, Xiaomi와 같은 거대 기업뿐만 아니라 Edifier 및 1MORE와 같은 전문 오디오 회사가 신규 진입자와의 경쟁에 직면했습니다. 모바일 장치로 유명한 OPPO 및 Vivo와 같은 브랜드는 오디오 부문에 강력한 영향을 미쳐 기존 플레이어의 시장 점유율을 잠식했습니다.

시장 역학은 끊임없이 변화하고 있으며 기존 브랜드와 신규 브랜드 모두 소비자의 관심을 끌기 위해 끊임없이 혁신하고 있습니다. 2023년 하반기는 이러한 추세가 지속될지 아니면 시장에 추가 혼란이 있을지 여부를 결정하는 데 매우 중요할 것입니다.

관련된:

(을 통해)